Das Projekt «Berufsbildungskommunikation» ergänzt die sieben Massnahmen, die im Rahmen der Roadmap «Attraktivität der Berufsbildung» in verbundpartnerschaftlicher Zusammenarbeit umgesetzt werden.
Die Berufsbildungskommunikation ist ein zentraler Hebel zur Stärkung der Attraktivität der Berufsbildung. Sie informiert über Angebote, macht die Stärken der Berufsbildung sichtbar und stärkt deren Attraktivität. Die Berufsbildungskommunikation umfasst Marketing- sowie Informations- und Beratungsaktivitäten und wird von den Verbundpartnern eigenständig oder gemeinsam umgesetzt.
Projektziel
Das Projekt fokussiert darauf, die bisherige Kampagne «BerufsbildungPlus.ch» des Bundes durch neue, zielgerichtetere Instrumente zu ersetzen, um die Sichtbarkeit und das Image der Berufsbildung zu stärken. Dazu gehört, dass bestehende Aktivitäten – wie beispielsweise regionale Berufsmessen und die Berufsmeisterschaften SwissSkills – sowie Produkte der Verbundpartner (u.a. die vom Schweizerisches Dienstleistungszentrum Berufsbildung | Berufs-, Studien- und Laufbahnberatung vertriebene Lehrbetriebsvignette) weitergeführt und gestärkt werden.
Projektstand
Die Modernisierung des roten Pfeils als gemeinsames Markenzeichen ist 2025 erfolgt. Auf www.berufsbildung-schweiz.ch findet sich das neue Logo der Marke «Berufsbildung Schweiz» und steht den Verbundpartnern zur Verfügung.
Ab Herbst 2026 sind Erfahrungsaustausche zur Berufsbildungskommunikation geplant. Ziel dieses neuen Veranstaltungsformats ist es, gute Beispiele und Erfahrungen aus der vielfältigen Praxis zu teilen, gemeinsame Kommunikationsmittel (z. B. Marke «Berufsbildung Schweiz») besser bekannt zu machen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine zu identifizieren, Begrifflichkeiten zum erfolgreichen Verkaufen der Berufsbildung klären sowie die Zusammenarbeit im Bereich Kommunikation zu stärken.
Weiterführende Informationen
Träger
Staatssekretariat für Bildung, Forschung und Innovation SBFI